Google setzt den Score aus drei Faktoren zusammen: der erwarteten Klickrate (CTR) des Keywords, der Relevanz der Anzeige zum Suchbegriff und der Nutzererfahrung auf der Landingpage, etwa Ladezeit und Übereinstimmung mit dem Suchbegriff. Alle drei siehst du im Google Ads Interface pro Keyword, nicht nur als Gesamtwert.
Häufigster Fehler: eine generische Startseite als Landingpage für ein spezifisches Keyword wie "Heizung Reparatur Notdienst Wien" zu verwenden. Die Klickrate sinkt, die Nutzererfahrung passt nicht, und der Quality Score rutscht ab, obwohl das Produkt oder die Leistung stimmt. Eine eigene Landingpage mit passender Überschrift und klarem Call-to-Action behebt das oft innerhalb weniger Tage.
Ein niedriger Quality Score heißt nicht automatisch, dass die Kampagne schlecht performt – manche Nischen-Keywords mit wenig Suchvolumen bekommen von Google grundsätzlich weniger Daten und damit einen schwächeren Score. Wichtiger als die reine Zahl ist, ob CPC und Conversion Rate zusammenpassen.
