Der Aufbau folgt oft einem festen Muster: Überschrift mit dem Nutzenversprechen, kurzer Beleg wie Zahl, Testimonial oder Logo, ein einziges Formular oder ein einziger Button, wiederholt an mehreren Stellen der Seite. Jedes zusätzliche Menü, jeder externe Link ist ein Ausgang, über den Besucher:innen die Seite ohne Conversion verlassen.
Landingpages werden fast immer mit einer Ads-Kampagne verknüpft: Jede Anzeige führt auf eine Seite, deren Inhalt exakt zum Anzeigentext passt, statt auf die allgemeine Startseite. Laut Branchen-Benchmarks von WordStream liegt die durchschnittliche Conversion Rate von Landingpages branchenübergreifend bei rund 2,4 %, die besten 25 % der Seiten schaffen über 5 %.
Eine normale Website hat viele Ziele gleichzeitig – informieren, Vertrauen aufbauen, verschiedene Zielgruppen bedienen – und braucht deshalb eine Navigation. Eine Landingpage hat genau ein Ziel; wird sie mit zu vielen Inhalten oder Links überladen, sinkt die Conversion Rate messbar, weil Aufmerksamkeit gestreut statt gebündelt wird.
