Technisch steckt hinter dem Code meist ein Link, der auf eine speziell dafür gebaute Landingpage zeigt – nicht auf die normale Startseite, damit sich der Erfolg des Codes separat messen lässt. Dynamische QR-Codes erlauben zusätzlich, das Ziel nachträglich zu ändern, ohne den gedruckten Code neu produzieren zu müssen, und liefern Scan-Zahlen als Kennzahl.
Österreichische Gastronomiebetriebe setzen QR-Codes seit der Pandemie routinemäßig für digitale Speisekarten ein, weil sich Preise und Gerichte so ohne Neudruck aktualisieren lassen. Handelsketten nutzen QR-Codes auf Verpackungen, um zu Produktvideos, Herkunftsnachweisen oder Treueprogrammen zu führen – ein Salzburger Bio-Landwirt etwa verlinkt über den Code auf der Eierpackung direkt zum Hof-Video, um Transparenz über die Haltung zu zeigen.
Der häufigste Fehler: Ein QR-Code, der einfach zur allgemeinen Website führt, statt zu einer für den Kontext passenden Seite. Wer auf einem Plakat mit Rabattaktion scannt, erwartet den Rabatt sofort – nicht drei Klicks später im Hauptmenü der Website.
