Was ist eine Impression in der Online-Werbung?

Eine Impression ist jede einzelne Einblendung deiner Anzeige auf einem Bildschirm, egal ob geklickt wird oder nicht. Sie ist die Grundeinheit, mit der Reichweite und CPM-Preise berechnet werden.

Was ist der Unterschied zwischen Impression und Reichweite?

Impressionen zählen jede Einblendung, auch mehrfach bei derselben Person, während Reichweite die Anzahl unterschiedlicher Personen misst, die die Anzeige mindestens einmal gesehen haben. Eine Kampagne mit 50.000 Impressionen kann deshalb nur 10.000 unterschiedliche Menschen erreicht haben, wenn jede Person im Schnitt fünfmal getroffen wurde.

Wie wird eine Impression bezahlt?

Üblich ist die CPM-Abrechnung, also ein fester Preis pro 1.000 Impressionen, unabhängig von Klicks. Der CPM liegt je nach Plattform und Zielgruppe in Österreich meist zwischen 2 und 15 Euro.

Impression

Eine Impression zählt jede Einblendung einer Anzeige oder eines Beitrags auf einem Bildschirm, unabhängig davon, ob jemand klickt oder überhaupt hinschaut. Scrollt jemand fünfmal an derselben Anzeige vorbei, zählen die meisten Plattformen auch fünf Impressionen.

Abgerechnet wird Impressionsvolumen meist als CPM – Cost per Mille, also Preis pro 1.000 Impressionen. Google Ads, Meta Ads und Programmatic-Netzwerke nutzen CPM vor allem für Kampagnen, bei denen Bekanntheit und Reichweite zählen, nicht der einzelne Klick.

Die Klickrate (CTR) setzt Impressionen ins Verhältnis zu Klicks: Bei 100.000 Impressionen und 1.200 Klicks liegt die CTR bei 1,2 Prozent, ein üblicher Wert für Display-Ads. Für reine Markenbekanntheitskampagnen ist die schiere Zahl der Impressionen oft wichtiger als die CTR, weil es primär um Sichtbarkeit geht.

Wichtig zu wissen: Eine hohe Impressionszahl sagt nichts über Wirkung aus, wenn die Anzeige unten auf der Seite oder außerhalb des sichtbaren Bereichs unterhalb des Above the Fold ausgespielt wird. Manche Plattformen unterscheiden deshalb zwischen "Impression" und "viewable Impression", bei der die Anzeige tatsächlich mindestens eine Sekunde sichtbar war.

Das machen wir daraus

Impression ist bei uns kein Buzzword, sondern Teil unserer Arbeit. Passende Leistungen:

Häufige Fragen zu Impression

Was ist eine Impression in der Online-Werbung?
Eine Impression ist jede einzelne Einblendung deiner Anzeige auf einem Bildschirm, egal ob geklickt wird oder nicht. Sie ist die Grundeinheit, mit der Reichweite und CPM-Preise berechnet werden.
Was ist der Unterschied zwischen Impression und Reichweite?
Impressionen zählen jede Einblendung, auch mehrfach bei derselben Person, während Reichweite die Anzahl unterschiedlicher Personen misst, die die Anzeige mindestens einmal gesehen haben. Eine Kampagne mit 50.000 Impressionen kann deshalb nur 10.000 unterschiedliche Menschen erreicht haben, wenn jede Person im Schnitt fünfmal getroffen wurde.
Wie wird eine Impression bezahlt?
Üblich ist die CPM-Abrechnung, also ein fester Preis pro 1.000 Impressionen, unabhängig von Klicks. Der CPM liegt je nach Plattform und Zielgruppe in Österreich meist zwischen 2 und 15 Euro.

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