Was ist Native Advertising?

Native Advertising sind bezahlte Anzeigen, die sich optisch und inhaltlich an das umgebende Medium anpassen, etwa ein gesponserter Artikel im Layout einer Nachrichtenseite. Ziel ist, dass die Anzeige nicht wie klassische Werbung wirkt, sondern wie redaktioneller Inhalt.

Muss Native Advertising gekennzeichnet werden?

Ja, in Österreich gilt eine Kennzeichnungspflicht, meist mit Hinweisen wie "Bezahlte Anzeige" oder "Sponsored Content". Fehlt die Kennzeichnung, verstößt das gegen das Mediengesetz und kann rechtliche Folgen haben.

Was kostet Native Advertising?

Die Preise hängen stark vom Medium ab: Über Netzwerke wie Outbrain oder Taboola startest du schon mit wenigen hundert Euro, ein gesponserter Artikel bei einem großen Medienhaus in Österreich kostet oft 3.000 bis 15.000 Euro pro Platzierung.

Native Advertising

Native Advertising sind bezahlte Anzeigen, die sich Format und Tonalität des umgebenden Mediums angleichen, statt sich wie klassische Bannerwerbung optisch abzuheben. Ein gesponserter Artikel auf derstandard.at im gleichen Layout wie redaktionelle Beiträge ist das klassische Beispiel.

Umgesetzt wird das über Plattformen wie Outbrain oder Taboola, die "Empfohlene Artikel"-Kacheln unter Online-Zeitungsartikeln bestücken, oder direkt über Medienhäuser, die gesponserte Beiträge redaktionell mitgestalten. Kennzeichnungspflicht besteht in Österreich trotzdem – "Bezahlte Anzeige" oder "Sponsored" muss klar erkennbar sein, sonst drohen Probleme mit dem Mediengesetz.

Ein Küchenhersteller lässt zum Beispiel einen Ratgeberartikel "Kleine Küche richtig planen" auf einem Wohnportal platzieren, der wie ein normaler redaktioneller Beitrag aussieht, aber am Ende zum Produktkatalog verlinkt. Klickraten liegen hier oft über denen klassischer Display-Ads, weil die Anzeige nicht wie Werbung aussieht – genau das ist aber auch der Kritikpunkt.

Der Nachteil: Native Advertising lässt sich schlechter skalieren und granular targetieren als Google Ads oder Meta Ads, und die Grenze zwischen redaktionellem Inhalt und Werbung verschwimmt bewusst, was bei Leser:innen Vertrauen kosten kann, wenn die Kennzeichnung zu unauffällig ist.

Das machen wir daraus

Native Advertising ist bei uns kein Buzzword, sondern Teil unserer Arbeit. Passende Leistungen:

Häufige Fragen zu Native Advertising

Was ist Native Advertising?
Native Advertising sind bezahlte Anzeigen, die sich optisch und inhaltlich an das umgebende Medium anpassen, etwa ein gesponserter Artikel im Layout einer Nachrichtenseite. Ziel ist, dass die Anzeige nicht wie klassische Werbung wirkt, sondern wie redaktioneller Inhalt.
Muss Native Advertising gekennzeichnet werden?
Ja, in Österreich gilt eine Kennzeichnungspflicht, meist mit Hinweisen wie "Bezahlte Anzeige" oder "Sponsored Content". Fehlt die Kennzeichnung, verstößt das gegen das Mediengesetz und kann rechtliche Folgen haben.
Was kostet Native Advertising?
Die Preise hängen stark vom Medium ab: Über Netzwerke wie Outbrain oder Taboola startest du schon mit wenigen hundert Euro, ein gesponserter Artikel bei einem großen Medienhaus in Österreich kostet oft 3.000 bis 15.000 Euro pro Platzierung.

Häufige Fragen zu Native Advertising

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