JSON-LD

JSON-LD ist ein Code-Format, mit dem du Suchmaschinen maschinenlesbar mitteilst, was auf einer Seite tatsächlich steht — ein Produkt mit Preis, ein Rezept mit Kochzeit, eine FAQ mit Fragen und Antworten. Der Code sitzt unsichtbar im <head> oder <body> der Seite und nutzt das gemeinsame Vokabular von schema.org.

Ein <script type="application/ld+json">-Block enthält strukturierte Daten in einem klaren Schema, etwa Product, Article, FAQPage, Review oder LocalBusiness. Google liest diese Daten aus und kann daraus Rich Results bauen: Sternebewertungen unter dem Suchergebnis, aufklappbare FAQ-Boxen oder Preisangaben direkt in der SERP. Mit dem Rich Results Test von Google prüfst du, ob dein Markup fehlerfrei ist und welche Rich-Result-Typen infrage kommen.

Shopsysteme wie Shopify oder WooCommerce setzen Product-Schema automatisch, bei individuell gebauten Websites ergänzt man es manuell oder über ein CMS-Feld. Eine Rezeptseite mit korrektem Recipe-Schema kann in der Google-Bildersuche und in Rezept-Karussells auftauchen — ein Vorteil, den unformatierter Text nicht bekommt.

JSON-LD garantiert kein Rich Result, es macht die Seite nur dafür qualifiziert. Google hat 2023 einige Rich-Result-Typen eingeschränkt: FAQ-Snippets zeigt Google seither fast nur noch für Behörden- und Gesundheitsseiten, HowTo-Rich-Results wurden ganz abgeschaltet. Markup, das nicht zum sichtbaren Seiteninhalt passt, gilt zudem als Spam und kann zu einer manuellen Maßnahme führen.

Das machen wir daraus

JSON-LD ist bei uns kein Buzzword, sondern Teil unserer Arbeit. Passende Leistungen:

Häufige Fragen zu JSON-LD

  • Was ist JSON-LD?
    JSON-LD ist ein Code-Format für strukturierte Daten, mit dem du Suchmaschinen den Inhalt einer Seite in einer standardisierten Sprache nach schema.org erklärst. Es liegt unsichtbar im Quellcode und hat keinen direkten Einfluss auf das Layout der Seite.
  • Wozu braucht man JSON-LD für SEO?
    JSON-LD ist die technische Voraussetzung für Rich Results wie Sternebewertungen, Preisangaben oder FAQ-Boxen in den Google-Suchergebnissen. Diese Snippets stechen optisch hervor und erhöhen häufig die Klickrate, auch wenn die Position im Ranking gleich bleibt.
  • Ist JSON-LD Pflicht für gutes Ranking?
    Nein, JSON-LD ist kein direkter Rankingfaktor, sondern ein Zusatz für eine bessere Darstellung in der Suche. Ohne strukturierte Daten kann eine Seite trotzdem gut ranken, verzichtet aber auf mögliche Rich Results.
  • Was ist der Unterschied zwischen JSON-LD und Microdata?
    Beide folgen dem schema.org-Vokabular, JSON-LD steht als separater Code-Block im Kopf der Seite, Microdata wird direkt in die HTML-Tags des sichtbaren Inhalts eingebettet. Google empfiehlt JSON-LD, weil es sich unabhängig vom Seiten-Layout pflegen lässt.

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