Was gehört in einen guten Alt-Text?

Eine kurze, konkrete Beschreibung dessen, was auf dem Bild zu sehen ist und warum es im Kontext relevant ist – keine Keyword-Liste und keine Floskel wie 'Bild von'. Für rein dekorative Bilder reicht ein leeres alt-Attribut, damit Screenreader sie überspringen.

Ist Alt-Text wichtig für SEO?

Ja, aber als eines von vielen Signalen: Google nutzt Alt-Texte, um Bildinhalte einzuordnen, besonders für die Bildersuche. Er ersetzt jedoch keinen guten Seitentext und wirkt sich am stärksten aus, wenn er ehrlich beschreibt, was zu sehen ist.

Brauchen alle Bilder einen Alt-Text?

Nein, rein dekorative Bilder ohne Informationsgehalt bekommen ein leeres alt="", damit Screenreader sie nicht vorlesen. Inhaltlich relevante Bilder – Produktfotos, Diagramme, Screenshots – brauchen dagegen immer eine Beschreibung.

Alt-Text (Alternativtext)

Ein Alt-Text (Alternativtext) ist die Textbeschreibung, die im alt-Attribut eines Bilds hinterlegt wird und angezeigt wird, wenn das Bild nicht lädt oder von einem Screenreader vorgelesen wird. Er erfüllt zwei Jobs gleichzeitig: Barrierefreiheit für Menschen mit Sehbehinderung und ein zusätzliches Signal für Suchmaschinen, was auf dem Bild zu sehen ist.

Ein guter Alt-Text beschreibt, was auf dem Bild sichtbar und relevant ist, statt es nur einzuordnen: "Barfuß-Wanderweg durch Buchenwald im Wienerwald" sagt mehr als "Bild von Wald" oder gar "IMG_2044". Rein dekorative Bilder – ein Trennstrich, ein Hintergrundmuster – bekommen ein leeres alt="", damit Screenreader sie überspringen, statt sie sinnlos vorzulesen.

Für Onpage-SEO zählt der Alt-Text zu den Signalen, die Google zur Bildersuche und zum Seitenkontext auswertet, ersetzt aber keinen guten Seitentext und sollte nicht mit Keywords vollgestopft werden. Praxisbeispiel: Ein Webshop mit 2.000 Produktbildern ohne Alt-Texte verliert nicht nur Sichtbarkeit in der Google-Bildersuche, sondern macht den Shop für blinde Kund:innen faktisch unbedienbar, weil Screenreader nur "Bild" vorlesen.

Alt-Texte sind Teil der WCAG-Kriterien und damit auch Teil dessen, was das österreichische Barrierefreiheitsgesetz (BaFG) für viele Unternehmen verpflichtend macht. Bei KI-generierten Bildern ist ein präziser Alt-Text besonders wichtig, weil das Motiv oft weniger eindeutig ist als bei einem Foto.

Das machen wir daraus

Alt-Text (Alternativtext) ist bei uns kein Buzzword, sondern Teil unserer Arbeit. Passende Leistungen:

Häufige Fragen zu Alt-Text (Alternativtext)

Was gehört in einen guten Alt-Text?
Eine kurze, konkrete Beschreibung dessen, was auf dem Bild zu sehen ist und warum es im Kontext relevant ist – keine Keyword-Liste und keine Floskel wie 'Bild von'. Für rein dekorative Bilder reicht ein leeres alt-Attribut, damit Screenreader sie überspringen.
Ist Alt-Text wichtig für SEO?
Ja, aber als eines von vielen Signalen: Google nutzt Alt-Texte, um Bildinhalte einzuordnen, besonders für die Bildersuche. Er ersetzt jedoch keinen guten Seitentext und wirkt sich am stärksten aus, wenn er ehrlich beschreibt, was zu sehen ist.
Brauchen alle Bilder einen Alt-Text?
Nein, rein dekorative Bilder ohne Informationsgehalt bekommen ein leeres alt="", damit Screenreader sie nicht vorlesen. Inhaltlich relevante Bilder – Produktfotos, Diagramme, Screenshots – brauchen dagegen immer eine Beschreibung.

Häufige Fragen zu Alt-Text (Alternativtext)

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